（1）全球洗衣機、洗碗機行業(yè)狀況

 

①全球洗衣機行業(yè)狀況

 

根據(jù)機電商會研究，2010年全球洗衣機銷售量和銷售額分別為1.13億臺和445.5億美元，分別較2009年同比增長6.7%和7.5%，2006-2010年復(fù)合增長率分別為3.1%和4.1%。全球市場上洗衣機主要有三類：攪拌式洗衣機、波輪式洗衣機和滾筒洗衣機。

攪拌式洗衣機主要流行于美國，特點是洗凈度高，衣物不纏繞，大容量設(shè)計，但對衣物磨損大，結(jié)構(gòu)復(fù)雜且占地面積大，機體重，噪音大，不適合中國市場。

波輪式洗衣機分為雙缸半自動洗衣機和全自動洗衣機兩種，工作原理是通過底部的快速轉(zhuǎn)動產(chǎn)生強勁水流，以水流為動力使衣物、水流、筒壁三者之間產(chǎn)生摩擦而去污，缺點是衣物易纏繞扭結(jié)，對衣物磨損較大，且不容易加熱洗滌，耗水量大，如加熱則能耗大，洗滌均勻度差。

 

滾筒洗衣機采用一種先進的洗滌方式，通過內(nèi)筒的順時針和逆時針轉(zhuǎn)動帶動衣物和水上下提起落下并加熱洗滌，使洗滌劑充分滲透到衣物中，并通過擠壓、拍打式運動和多孔內(nèi)筒壁的輕微摩擦來洗凈衣服。優(yōu)點是洗凈度高，衣物不打結(jié)，磨損較低，耗水量低。但由于滾筒洗衣機的設(shè)計加工較為復(fù)雜，價格相對較高。

 

2010年，全球滾筒式和攪拌式洗衣機銷售量約為0.65億臺。全球洗衣機的主要生產(chǎn)廠商包括惠而浦、伊萊克斯、西門子、ARCELIK、VESTEL、卡迪、意黛喜、三星、LG、美的、海爾、松下、東芝等，2010年上述生產(chǎn)廠商的全球市場銷售份額超過80%。

滾筒洗衣機由于具有獨特的優(yōu)勢，目前已成為發(fā)達國家市場的主流產(chǎn)品，世界主要的洗衣機生廠商均將滾筒洗衣機作為大力研發(fā)和推廣的主要產(chǎn)品。伴隨著新興國家城市化進程的加速、人均收入的進一步提高以及生活習(xí)慣的改變，滾筒洗衣機在新興國家的市場份額很可能繼續(xù)穩(wěn)步上升。

 

②全球洗碗機行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

 

根據(jù)機電商會研究，2010年全球洗碗機銷售量和銷售額分別為0.18億臺和113.9億美元，分別較2009年同比增長2.8%和2.7%，2006-2010年復(fù)合增長率分別為-1.4%和0.03%。

全球市場上洗碗機按結(jié)構(gòu)可分為臺式和柜式，按用途可分為商用洗碗機和家用洗碗機。發(fā)達國家中家用洗碗機的普及率已達30%-40%，美國、法國、德國等國家則高達60%-70%。新興國家如東南亞地區(qū)的洗碗機銷量也在以每年20%的幅度增長。

全球洗碗機的主要生產(chǎn)廠商包括惠而浦、西門子、伊萊克斯、美的、意黛喜、ARCELIK等。預(yù)計未來在發(fā)達國家，基于更新?lián)Q代的需求，洗碗機的銷量將保持穩(wěn)定增長；同時在新興國家，伴隨著居民可支配收入的提高以及生活方式的改變，洗碗機的銷量將出現(xiàn)爆炸式的增長。

 

（2）國內(nèi)洗衣機、洗碗機行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

 

① 國內(nèi)洗衣機行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

 

根據(jù)機電商會研究，近年來，中國洗衣機行業(yè)一直維持著20%－30%的穩(wěn)定增長。受惠于“家電下鄉(xiāng)”及以舊換新政策的杠桿作用，2010年中國洗衣機行業(yè)國內(nèi)及出口銷量約5,000萬臺，較2009年增長約28%。2010年洗衣機出口量約為1,700萬臺（其中包括約650萬臺滾筒洗衣機），整體出口量較2009年增長約31%。

 

經(jīng)過多年發(fā)展，當(dāng)前中國洗衣機市場品牌呈高度集中的特點，行業(yè)主流品牌主要有海爾、小天鵝、榮事達、松下等。其中，海爾份額一直高居行業(yè)首位。美的則通過對小天鵝、榮事達的整合，生產(chǎn)規(guī)模和市場份額已經(jīng)僅次于海爾，躍居洗衣機行業(yè)第二。國內(nèi)洗衣機市場基本上形成了海爾系、美的系主導(dǎo)的兩強爭霸格局。

 

從“十二五”規(guī)劃來看，國家對節(jié)能減排和低碳經(jīng)濟的導(dǎo)向十分明確。除當(dāng)前所實施的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”產(chǎn)業(yè)政策外，預(yù)計國家層面將還會給予包括洗衣機在內(nèi)的家電行業(yè)更多的政策支持。國家宏觀經(jīng)濟的向好、城鎮(zhèn)建設(shè)的提速以及人們消費水平的提高為洗衣機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一個良好的外部經(jīng)營環(huán)境。同時，一、二級城市居民產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求以及洗衣機產(chǎn)品在廣大農(nóng)村市場的普及，必將促使中國洗衣機行業(yè)在未來實現(xiàn)穩(wěn)定、快速、持續(xù)的增長。

機電商會調(diào)查結(jié)果顯示，國內(nèi)受訪消費者家中目前主流使用的洗衣機仍是全自動波輪洗衣機，但滾筒洗衣機的購買欲望在明顯上升。與此同時，節(jié)水降噪仍是洗衣機技術(shù)關(guān)注重點，國內(nèi)受訪消費者對于洗衣機的耗水量、耗電量，以及洗滌劑使用量非常關(guān)注。由于滾筒洗衣機在水耗及洗滌效率方面的優(yōu)勢，目前中國的洗衣機市場，雖然仍以波輪式為主，但滾筒式對波輪式的市場替代趨勢已經(jīng)開始顯現(xiàn)。2009年，中國滾筒洗衣機國內(nèi)銷量約為293萬臺，約占2009年國內(nèi)洗衣機總銷量的11.1%，2010年滾筒洗衣機國內(nèi)銷量約為450萬臺，較2009年增長53.4%，約占2010年國內(nèi)洗衣機總銷量的13.3%。

 

從目前的市場上看，各洗衣機生產(chǎn)商大力推廣的概念仍然是集中在“節(jié)能”、“節(jié)水”和“降噪”上，預(yù)計這在很長一段時間內(nèi)都將會是國內(nèi)洗衣機市場消費者和廠家十分關(guān)注的技術(shù)點。結(jié)合外部經(jīng)營環(huán)境以及洗衣機行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，總體來說，預(yù)計中國洗衣機市場將會在未來幾年呈現(xiàn)以下三個方面的趨勢：

 

品牌格局：品牌相對穩(wěn)定并呈高位集中態(tài)勢，國產(chǎn)品牌繼續(xù)占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位，外資品牌、二三線品牌的市場空間將逐漸減少，部分品牌甚至可能將被淘汰出局。

 

消費趨勢：隨著居民收入持續(xù)增長，人們相比以往更加關(guān)注生活品質(zhì)的提高。追求高端產(chǎn)品、低碳環(huán)保以及其它個性化需求，將成為洗衣機消費市場的主流。

 

技術(shù)升級：隨著國家節(jié)能減排、低碳環(huán)保的大力宣導(dǎo)和能效標(biāo)識工作的推進，洗衣機產(chǎn)業(yè)節(jié)能省電、低碳環(huán)保成為主流技術(shù)發(fā)展方向，并全面帶動整個行業(yè)的技術(shù)升級和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的更新?lián)Q代。

 

②國內(nèi)洗碗機行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

 

20世紀(jì)90年代末，洗碗機作為廚房小家電進入國內(nèi)市場，但由于受到消費水平、消費習(xí)慣、使用條件等諸多因素限制，一直未能成為市場消費的主流。根據(jù)機電商會研究，2010年中國洗碗機銷售量和銷售額分別為5.4萬臺和2.1億元人民幣，分別較2009年同比增長9.9%和11.6%，2006-2010年復(fù)合增長率分別為12.3%和12.1%。

 

從歷史數(shù)據(jù)看，國內(nèi)重點城市洗碗機銷售量保持了逐年上升的趨勢。預(yù)計隨著中國居民可支配收入的不斷提高、消費習(xí)慣的改變以及更符合中國消費者習(xí)慣的洗碗機的逐步推出，洗碗機未來在中國市場將具有廣闊的前景。